为深入贯彻落实习近平总书记关于“深入实施新时代人才强国战略，全方位培养、引进、用好人才”的指示精神，建立健全浙江省广告业基础人才、职业人才、新锐人才、领军人才“四位一体”分层分类引育保障体系，根据“广告合规助企”行动工作要求，10月27日至28日，浙江省市场监管局联合省人力社保厅、省总工会、团省委等4家省级单位在绍兴市柯桥区共同举办浙江省首届广告设计师职业技能竞赛。竞赛吸引了来自全省11支代表队的110名选手参赛，生动展示了浙江广告行业在数字时代的新锐力量与技术素养，更为推动广告设计与数字技术、智能制造、文化旅游等产业的深度融合注入了新动能。

高规格统筹推进，筑牢赛事规范基础。竞赛活动始终坚持高标准谋划、严要求落实，确保竞赛有序高效开展。严格标准要求，理论知识和技能操作竞赛内容以《广告设计师国家职业标准（2024版）》中“二级/技师”及以上能力要求设置，并加入数字广告最新前沿应用和最新法律法规要求，全面考评选手合规意识、策划能力、设计艺术、剪辑水平等核心技能。严密组织实施，竞赛通过“浙江省职业能力一体化工作平台”完成报名和多重资质审查，理论知识、操作技能、AI设计三大赛项从出卷、封卷到运卷、拆卷全程实行“三抽一”随机和全程录像，考生准考号与座位号实行“双抽签双保密”制度。严肃监管机制，10名裁判、6名巡考、3名督导、2名仲裁、4名计分、1名纪检等40余名考务人员实行封闭管理与隔离住宿，裁判签署廉洁承诺书，执行全程监控、封闭评审与回避制度，保障竞赛公平公正公开。

多维度赛项设置，激发创意创新活力。紧扣数字广告最新发展趋势，以专业化赛项设计考察选手综合能力，打造行业人才“试金石”。科技赋能创意比拼，AI设计竞赛是此次竞赛的一大亮点，参赛选手运用人工智能工具进行创意生成与视觉表现，作品在风格创新、技术融合与视觉表现上均实现了突破，不仅展现了选手对AI工具的深度理解和创意把控力，更展现了人机协同在广告创作中的全新可能。成果衔接职业发展，竞赛评选出个人一、二、三等奖共6名、优胜奖9名，获奖结果将与省人社厅的职业技能一级、二级证书相挂钩，打通人才职业晋升通道，实现人才保障政策的有效落地。作品展示彰显特色，活动期间集中展示的“浙江好广告”优秀作品涵盖廉洁主题创意、国风民宿宣传、“数智”浙江表达等多元内容，兼具文化内涵与商业价值，有力推动了广告内容创新与行业交流。

强效应辐射行业，助力产业提质升级。竞赛的举办引发社会广泛关注，为广告行业转型发展注入新活力。社会认可性广，浙江卫视新闻栏目2次对竞赛活动进行了视频报道，浙江日报在要闻栏目进行了文字报道，新华网、中国日报网、潮新闻等省级以上主流媒体进行了系列报道。系统认知性强，竞赛期间同步举办“培育数字经济新优势”第二期能力提升培训班，围绕数字广告发展趋势、广告合规等课题研讨，形成“以赛促训、以训提能”的良性循环，构建“赛、训、评”一体化人才培养机制。产业认同性强，竞赛推动广告设计与数字技术、智能制造、文化旅游等产业深度融合，契合浙江广告业从“规模扩张”向“价值深耕”的转型方向，助力全省数字广告业务占比保持在80%以上的领先水平。