四川省成都市市场监管局紧紧围绕“安全、规范、精彩”的办赛要求，立足职能、主动作为，以广告监管服务为切入点，以“守底线、查隐患、保安全、促提升”为工作主线，多措并举全方位筑牢广告市场监管防线，为世运会营造健康有序的广告环境。

提前部署，以“合规指引”划清市场红线

在世运会筹备阶段，广告市场潜在风险点增多，各类商业宣传活动密集。为从源头规范经营主体行为，成都市局紧扣世运会广告发布、规范广告内容、特殊标志使用等核心要求，精准制定《成都世运会广告合规经营指引》，细化赛事标识使用规范、广告用语禁忌等三大类24项具体要求。同时，指导成都市广告协会等行业组织发挥行业自律引导作用，发布《成都市广告协会关于全力支持成都世运会贡献广告行业力量的倡议书》，助力营造良好广告宣传氛围。

科技赋能，以“智能监测”织密监管网络

针对世运会期间广告传播速度快、覆盖范围广、形式多样的特点，成都市局构建起“线上+线下”“人工+智能”的立体监测体系。一方面，科技赋能精准监测。进一步丰富世运会相关监测关键词，加大涉世运户外广告专项监测频次，发现涉嫌违法商业广告，第一时间交由属地处置。另一方面，快速响应闭环处置。持续加强广告应急处理机制，指导属地市场监管部门开展成都世运会户外广告专项清理排查，确保世运会期间成都市广告市场秩序井然。2025年7月以来，成都市区两级市场监管部门出动相关检查组75组、检查人次319人次，共检查经营主体610户，未发现涉世运会的违法违规广告问题。

靶向培训，以“专业赋能”增强合规意识

为帮助广告经营主体准确理解世运会广告监管要求，成都市局分层分类开展合规培训，8月5日，成都市局联合锦江区市场监管局组织举办“户外大屏广告合规”专题培训，62家重点户外大屏运营商参加培训。培训聚焦世运会保障核心要求，内容涵盖广告核心法规与法律责任解析、多发频发问题警示、内容审核要点、广告舆情识别与风险防范策略以及突发事件应急处置要求，现场发放《合规自检清单》，让经营主体清晰知晓“可为”与“不可为”，指导企业优化完善常态化广告审查自检机制，推动进一步增强户外大屏运营商法律意识与风险防控能力，从源头上减少违法违规广告滋生土壤。

政企协同，以“公益宣传”营造浓厚氛围

成都市局以“服务+引导”双轨并行，积极协调头部广告企业资源，将商业宣传与公益传播相结合，借助世运会契机传递城市温度。步乐广告、凤凰传媒多家民营广告企业积极响应，在太古里3D户外大屏、地铁灯箱、社区宣传栏等阵地投放公益广告，聚焦赛事文化、城市形象、文明观赛等主题，以生动视觉语言传递赛事精神。此举不仅有效扩充赛事宣传覆盖面，更彰显成都市广告行业的社会责任感和服务大局的主动性。据统计，截至8月7日开赛当天，累计投入免费公益广告资源超3亿元。

下一步，成都市局将总结经验做法，进一步强化广告监测监管，指导督促企业落实培训要求，切实加强广告创意、设计、制作、代理、发布全链条审查跟踪，确保世运期间户外大屏广告内容安全规范，为零差错办赛贡献力量。