近日，山东省广告业赋能高质量发展观摩交流活动在聊城市举办。活动现场，山东省市场监管局联合山东广播电视台发布“广告质量提升公益扶持计划”，推出优惠政策，赋能品牌传播；多个广告惠农助企合作项目举行签约仪式，助力本土企业品牌升级和市场开拓。活动期间，同步举办了经验分享、座谈交流、现场观摩和媒企对接活动，专家学者作了主题演讲，为促进广告产业高质量发展出谋划策。

近年来，山东省市场监管局积极推进广告产业服务能力提升行动，充分发挥广告产业在提振消费、塑造品牌等方面的积极作用，部署开展广告助力乡村振兴、广告惠农助企等系列活动，推动广告产业与先进制造业、现代农业深度融合发展，有力提升广告产业服务实体经济能力。

发挥广告宣推作用，促进企业增产农业增收。组织广告媒体、企业为农产品企业、地方特色产业提供优质优惠广告设计、制作、发布服务，提升产品品牌附加值和影响力。潍坊市依托国家广告产业园区平台资源，组织开展广告创意、品牌设计等系列活动，助力潍坊亚峰化工仪表有限公司等打造全品系广告品牌推广方案，形成特色鲜明的品牌IP，市场竞争力得到明显提升，订单量较去年同期增长了15%。莘县运用广告+传统传媒、广告+高铁列车冠名、广告+电商平台，全方位开展广告助农宣传，“莘县蔬菜瓜果”知名度提高，当地农产品企业与全国40余家大型商超达成了蔬菜直供协议，仅莘县农业农村投资发展有限公司上半年的销售额就突破了2000多万元。

深化媒企资源对接，赋能实体经济提质增效。组织广告媒体、企业与实体企业开展媒企资源对接活动，精准匹配广告创意、媒体渠道与企业产品宣传需求，推动广告产业与制造业、农产品加工、乡村旅游、特色手工业等深度融合，今年以来，山东各地已组织开展广告惠农助企资源对接活动20多场。山东广播电视台推出广告质量提升公益扶持计划，整合电视、广播及新媒体资源，形成全媒体、立体化传播体系，有力提升广告宣传覆盖面与影响力，助力东阿阿胶等企业擦亮“山东老字号”金字招牌。聊城市以“汇聚媒企新动能，激发消费新活力”为主题，常态化开展媒企对接活动，促成140家本土企业与头部电商平台达成深度合作，订单合作金额达1.5亿元。

创新广告营销模式，助力山东好品品牌升级。实施“电商+广告+品牌”战略，搭建农产品企业与电商平台的合作桥梁，推动品牌提升、产销对接。省市场监管局联合省农业农村厅开展“乡村英才计划·短视频直播”线上基础技能培训活动，418名乡村电商从业人员、农业经营主体积极参与，有力扩宽区域品牌营销推广渠道。菏泽市推动当地广告企业与330家农业主体合作，培育网红品牌72个，开展助农直播300余场，带动农产品电商销售额超80亿元，“好郓来”品牌荣获中国农产品区域公用品牌，“笋人”芦笋获评全国“十大农产品”品牌。

深挖公益广告潜力，推动乡村产业价值跃升。联合省委宣传部等部门举办公益广告创新创意大赛，征集展现“好品山东”及广告助力乡村振兴公益广告作品2000余件。利用广播电视、新媒体、乡村文化墙等阵地，多渠道加强公益广告作品传播，进一步增强农产品品牌鲜活度和曝光度，为探索公益广告助力乡村振兴迈出坚实一步。烟台聚焦好品山东、乡村振兴等主题开展公益广告大赛，“好品山东之烟台苹果·莱阳梨”“鲜美烟台”等精品公益广告作品脱颖而出，以公益广告作品为蓝本创作的“凤舞苹安”“果真出色”“果小鲜”等系列特色文创作品，广泛应用于抱枕、茶具、丝巾、礼盒等产品，深受消费者喜爱。