为持续规范青海省广告市场秩序，强化广告全链条监管，切实维护消费者合法权益与公平竞争的市场环境，按照市场监管总局统一部署，青海省市场监管局从即日起在全省组织开展为期半年的广告提示性用语乱象清理整治专项行动，以精准治理、严格执法推动广告产业合规稳健发展。

此次专项行动立足青海省广告监管实际，聚焦当前广告提示性用语使用不规范、误导性用语频发、内容佐证缺失、媒介责任落实不到位等突出问题，紧盯消费促销、旅游出行、医疗药品、保健食品、教育培训、特色农畜产品等民生重点领域，围绕六大核心任务，靶向发力、从严整治。

一是强化误导性表述专项整治。重点治理“大字吸睛、小字免责”“大字引流、小字埋雷”以及不合理大字视觉陷阱等误导性排版问题，坚决纠正广告内容不实、表述模糊、刻意引人误解等违法违规行为，规范广告呈现形式，保障消费者真实、完整、准确获取广告核心信息。

二是强化提示用语规范监管。以药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等特殊商品广告为监管重点，依法查处未按规定显著标注、规范表述安全提示用语的行为。加强AI生成广告内容管理，严厉打击未经授权使用他人形象、借助生成式人工智能技术制作误导性内容等违法活动，防范新型广告违法风险。

三是强化绝对化用语清理整治。全面整治广告中使用“第一”“最佳”“领先”等绝对化用语，规范“纯天然”“无污染”等不实宣传，严肃查处酒类广告违规使用“特供”“专供”标识及假借相关名义开展不当营销的行为，切实筑牢广告诚信合规底线。

四是强化引证内容合规管理。严格规范广告引证内容使用，重点查处未标明或未清晰标明引证出处、引证材料无法查证、内容缺乏科学性等虚假及引人误解的行为，严把内容佐证关口，确保引证内容有据可依。

五是强化广告主自证行为监管。规范广告主自证材料使用，依法查处未如实标明数据、实验报告等自证材料的时间、地域等限定条件，或标注信息模糊、不完整、不规范等违法违规问题，从源头遏制虚假违法广告发布。

六是强化广告发布媒介责任落实。压紧压实互联网平台、户外广告设施运营单位等广告经营主体责任，健全广告合规审核、风险防控机制；依据《直播电商监督管理办法》，明晰商业宣传与商业广告界限，聚焦冬虫夏草、牦牛肉、枸杞等青海特色土特产直播、老年商品营销、金融产品推广等重点场景，从严查处虚假夸大宣传、违规承诺收益、非法行医、非法交易野生动植物等违法广告，同步净化线上线下广告市场环境。

下一步，青海省各级市场监管部门将按照专项行动统一部署，细化工作举措，加大广告监测检查与案件查办力度，强化分析研判与闭环处置，持续巩固整治成效，全力营造更加安全、放心、公平的广告市场与消费环境。