近年来，浙江省台州市立足制造强市的厚实根基，抢抓数字经济的发展机遇，以“双业融合”为突破口，闯出一条非广告资源优势地区做强广告业的特色突围之路。2025年，全市广告营收达87.5亿元，较上年增长8%，数字广告占比攀升至90%。今年上半年，新增数字广告经营主体2827户，重点企业营收突破40亿元。台州市市场监管局以“广告+产业”创新实践，被市场监管总局评为“2025年广告监管专项工作先进集体”。

打破固有瓶颈

以政策集成厚植“双业融合”新生态

该局将广告业作为重点扶持产业，在全域树立广告业就是核心生产性服务业的发展共识。

战略定位上，通过提升产品设计、品牌塑造与营销效率，提升制造业附加值与市场竞争力。规划引领上，将数字广告发展重点纳入全市经济高质量发展和服务业提质升级清单，明确“产业赋能型广告业”定位。要素支撑上，将数字广告人才纳入市级紧缺人才和高层次人才扶持目录，落地全省首个政校企数字广告人才培育项目，打通引育、实训、认证、激励全链条。在全省率先开展“浙广贷”金融服务，授信总额达5.8亿元，惠及400家企业，有效破解广告行业轻资产融资难问题。

坚持向新求变

以技术变革锻造广告业核心竞争力

该局建成全国首个区域数字广告产业大脑，新增AI线上选品中心。引进利欧聚合、遥望科技等头部企业，以链主带生态，涌现出利欧的多智能体协同矩阵（MAS）、银马传媒AI场景模拟及4C热力评估模型等前沿广告技术案例。

创新业态模式，引导广告企业探索品牌全案策划、“供应链+数字广告”等新业态，推动广告服务向“设计—品牌—渠道”全链条升级。发布支持人工智能OPC创新发展11条举措，全力打造广告OPC藤蔓社区。创新“微短剧+广告+产业”融合模式，《海屿岛之恋》在红果短剧平台曝光超1亿次，精准推介水暖阀门、汽摩配等特色产业。建强平台载体，锚定“双城百亿、双业融合”国家广告产业园区培育目标，建成省级广告产业园区2家、省级数字广告园区2家。

推动创意前置

以广告设计激活产品创新原动力

该局将创意触角向产业研发设计源头延伸，创新策划广告“兴产助企”数智行动。

数据导航“精准指路”。整合拼多多、天猫、1688、抖音等平台消费数据与企业销售数据，绘制产品缺陷、消费能力、功能偏好等多维画像，精准破解产业创新同质化难题。依托两大省级数字广告产业园区实行差异化匹配，累计服务制造企业超1900家。

AI赋能“降本提效”，打造“知绘通塑品AI设计创新平台”和“柔川AI敏捷设计与产权交易系统”，目前已有550余家塑品企业入驻，月均生成8.9万份设计方案，新品研发周期从45天缩短至9天，设计成本降低40%以上。举办广告创意设计大赛和产品创新设计大赛，对获奖优秀作品实施版权免费开放许可，推动设计成果快速产品化。成立台创公司开展“台州塑品”品牌市场化运营，让创意从“作品”走向“产品”。

聚焦价值攀升

以品牌赋能擦亮台州制造“金名片”

品牌培育上，该局从全市32个百亿级产业集群中精选打造“台州塑品”“温岭水泵”“三门冲锋衣”等15个区域公共品牌。组建品牌服务联盟，为百家制造企业提供一对一品牌诊断。

品牌推广上，深挖产业独特优势和品牌背后的创新精神及文化内涵，三门冲锋衣实现年度直播销售额超10亿元。温岭携手京东工业共建“温岭地标馆”，小型泵全国市场占有率从65%提升至70%。

品牌保护上，在省级数字广告产业园区设立广告监管工作站和数据知识产权保护站，实现“数据存证+专利保护+广告合规”一体联动。整合多元维权手段，构建品牌权益保护闭环。

深化营销拓局

以全链服务畅通产业市场双循环

台州立足“创意+品牌+渠道”三链融合，打通产业价值实现的“最后一公里”。

产销对接“精准撮合”，组织广告企业与制造企业举办选品对接会、品牌推介会，与1688、TikTok、深圳云中鹤跨境平台等建立常态化合作，为台州制造拓宽产品销售渠道。创新推出“山海寻味，风物台州”助农主题IP，以“IP主题+行程单+好风物+寻味官”机制打通线上线下，遴选120个地理标志产品和非遗美食入库，选拔26名山海寻味官，推动农产品走向全国。今年上半年，累计开展助农活动820场次，帮扶涉农企业2739家，实现农产品销售额4285万元。

品牌出海“全球拓市”。联合阿里国际站等跨境平台，推出塑料日百产业出海非洲计划。温岭工量刃具自主品牌“WENCERL”借助海外社交媒体精准投放，曝光量突破千万，上半年跨境成交额近20万美元。利诚供应链以“供应链+数字营销”双轮驱动，2025年助力温岭童鞋出海销售额突破7000万元，形成“产业带+数字营销”出海模式。