为规范人工智能单人经营广告新业态，落实互联网广告整治与AI产业发展双重要求，近日浙江省宁波市市场监管局印发《宁波市人工智能OPC广告活动规范指引》，聚焦AI一人公司广告全流程划定合规标准，为经营主体、基层监管提供清晰操作依据。

随着AI技术广泛应用，单人搭配AI智能体完成广告策划、短视频种草、虚拟人直播、程序化投放的OPC模式快速兴起，随之产生未标注广告、AI深度合成造假、批量矩阵账号刷单、重点行业虚假宣传等新型风险。本次出台的指引紧扣《广告法》《互联网广告管理办法》等法规，覆盖广告主、MCN机构、自媒体、AI技术服务商、平台等全链条主体，确立真实合法、全链路可追溯六大基本原则。

指引创新设置两大核心规范体系。一是明确广告可识别硬性要求，信息流、AI短视频、虚拟人代言、AI测评种草等全部内容须显著标注“广告”，AI生成素材同步全程展示“AI生成”标识，严禁以“种草”“测评”规避标注义务；二是针对AI广告增设专项监管规则，要求落实“AI初审+人工终审”双重审核，AI换脸、虚拟人代言需取得肖像声音授权，禁止批量注册矩阵号、利用算法规避监管。

针对医疗、保健食品、教育培训、金融等高风险行业，指引细化专项禁令，严禁AI虚构疗效、保过承诺、保本收益等误导内容，明确广告投放不得向未成年人推送医美、网游等不适宜信息。同时压实各方主体责任，广告主承担首要责任，平台建立AI内容识别监测机制，所有广告素材、审核记录、AI生成日志留存不少于3年，实现全程可追溯。