在湖南大湘西地区，有一座城市虽不沿边、不靠海，却凭借独特的产业魅力在全国崭露头角，它就是怀化。在怀化，有一个充满活力与创意的地方——怀化国家广告产业园区，正以蓬勃之姿，引领着广告产业及相关领域的发展浪潮。

发挥广告效应，围绕陆港发展谋篇布局

在区域经济一体化加速推进的新格局下，园区以创新思维重构“陆港经济+数字广告”的协同发展范式。一是锚定国家战略，打造双循环关键支点。园区依托怀化国际陆港平台全面对接西部陆海新通道，以“广告+产业”的形式深度融入中部地区崛起、长江经济带发展、粤港澳大湾区等重大国家战略，成为国内大循环和国内国际双循环的重要节点，为湖南高质量融入共建“一带一路”建设贡献力量。二是借力东盟媒体，构建国际立体传播圈。怀化国际陆港作为湖南对接东盟的重要枢纽和节点城市，其发展和成就受到了国际媒体的广泛关注。园区联合越南人民网、菲律宾《联合日报》、缅甸《金凤凰报》、泰国头条新闻社等多家海外媒体向海外更立体、全面、生动地展示了怀化的风采，促进了怀化与东盟国家的合作与发展。三是数字赋能展会，全景打造东盟风情名片。园区通过加强与东盟等国家媒体的交流合作，充分发挥广告媒介传播作用，深度赋能三届国际级展会：在2023年首届RCEP博览会期间，园区创新打造“东盟国家主题”，通过3D全息技术呈现15国特色商品；2024年全球湘商大会中，为300余家参会企业定制互动广告展位；2025年第二届RCEP博览会期间，首创“跨境直播广告舱”，实现榴莲等东盟商品“实时验货+一键下单”的创新营销。通过广告创意、数字技术和传播渠道的三重赋能，每场活动的品牌曝光量提升200%以上。

提高广告效益，助推产业可持续发展

广告产业的提质增效直接带动了跨境电商、物流服务和区域品牌的协同发展，形成了“精准触达—高效转化—价值延伸”的良性循环。一是重金投入畅通物流，东盟班列成果丰硕。为积极参与怀化国际陆港建设发展，园区主动作为，联合湖南怀化国际陆港发展有限公司投入近600万元用于高铁、户外广告、互联网等广告资源投放，实现沅陵、辰溪、溆浦、新晃、芷江等15个区县的木薯淀粉、乳胶、铬矿石、碎米、竹木制品等40余种货品成功发往越南、老挝等东盟国家班列共计151列，合计3798个车皮，共计7596标箱，货重约20.05万吨，带动约9.88亿元产品走出国门。二是创新电商广告赋能，跨境融合布局全球。园区借助跨境电商创新广告方式，推动电商企业与仓储、加工、箱包、非遗文创产品等产业的融合发展，在亚马逊、阿里国际站、速卖通、TikTok、OZON、Shopee等平台开设店铺及账号超1000个，首月实现销售额3000万元，其中跨境电商交易额500万元；并在泰国、越南、俄罗斯、加纳等多个国家建立了海外仓。三是平台引领外贸腾飞，领跑湖南辐射全球。园区依托平台优势，通过广告传播持续带动怀化市外向型经济发展，进出口规模屡创新高，带动全市外贸进出口增速连续3年位居湖南第一位，经贸合作覆盖全球191个国家和地区，成为对接东盟的进出口贸易、大宗商品交易的经贸合作示范基地。

强化广告效能，构建东盟数字贸易新通道

近年来，园区通过数字广告技术的精准投放与跨文化传播，将物流通道优势转化为价值链优势，形成“广告引流—数字成交—陆港交付”的贸易闭环。一是创新“云仓+前置仓”，数字基建精准触达。园区依托陆港国际班列建立跨境电商快速通道，创新“陆港云仓+海外前置仓”模式，实现商品展示与履约的无缝衔接。在数字贸易领域，开发了支持多语种投放的智能广告系统，精准触达东盟消费者，并与Lazada、Shopee等平台共建流量池。二是构建“港电广”闭环生态，联动东盟引爆增长。园区创新“陆港+电商+广告”的联动模式，积极推动与东盟国家的媒体合作，设立海外协同中心，输出数字广告技术标准，形成“广告引流—电商转化—陆港履约”的完整闭环。2024年带动跨境电商交易额突破40亿元，比上年增长210%；与东盟6国15家主流媒体建立内容合作，年产出本土化数字广告素材超10万件。三是海外中心助品牌出海，智能广告铸就东盟枢纽。设立老挝、越南海外协同中心，推动127个中国品牌成功进入东盟市场；开发的“智能广告投放系统”实现跨境广告转化率提升40%，形成“广告引流—电商成交—陆港履约”的完整贸易闭环，成为中西部地区对接东盟的数字经济枢纽。