【栏目引语】

广告产业链接供给与需求，是畅通循环、提振消费的现代生产性服务业，是传递健康审美观、理性消费观和正确价值观的重要载体，更是服务品牌建设、激发消费潜力、畅通经济循环、增强经济活力的重要力量。广告产业园区是广告产业集聚发展的重要平台，通过吸引广告及相关产业的经营主体入驻，园区能够形成良好的产业集聚效应，降低企业运营成本，提高运营效率。地方政府和属地市场监管部门高度重视国家广告产业园区的建设和发展，陆续出台相关政策，提高广告产业集约化、专业化、国际化水平，推动广告产业健康持续发展。

今天

让我们走进

南京国家广告产业园区

来一场广告与数字的碰撞

南京国家广告产业园区位于南京市建邺区嘉陵江东街18号，地理位置优越，交通便利。园区规划建设各种载体80万平方米，可供入园企业租赁或购置，已建成面积达10万平方米的广告产业先导区。作为首批9个国家广告产业试点园区之一，南京国家广告产业园区的建设目标是打造“南京都市圈乃至长三角广告创意中心、华东地区广告资源交流中心、南京都市圈广告企业集聚中心、广告人才培训中心”。

为推动广告产业高质量发展，建邺高新区充分考虑南京国家广告产业园区广告产业与大数据、5G技术、数字文化、新金融等数字科技产业不断融合的特点，围绕广告行业转型、广告新兴业态培育、新技术产业化应用及创新品牌等方面重点发力，不断探索创新发展模式，促进产业链提质增效。

龙头引领，提升综合服务能力。园区广告产业具有“聚头部”的鲜明特点。阿里巴巴江苏总部、小米科技华东总部等一批综合服务类总部入驻，永达广告、德高广告、路铁传媒等知名广告传媒公司聚集，进一步推动了园区产业集群发展。通过搭建传播平台，实现媒体资源+创意内容+数字营销+品牌传播的全链条服务形成“双引擎”。如路铁传媒搭建“全域传播平台”，整合全国高铁站媒体资源，结合AI客流分析系统，为蔚来汽车定制“高铁站AR试驾体验区”，实现线下体验数据与线上广告投放联动，带动品牌曝光量增长，销售线索转化率提升。永达传媒依托户外大屏资源网络，开发“智能投放系统”，为伊利集团提供“媒体资源+区域消费洞察+动态创意生成”服务。系统自动匹配各城市商圈人流高峰时段，并生成地域化广告内容（如南方城市突出冰饮、北方强调暖饮）。大型广告集团综合服务能力不断提升，通过多元化经营延伸产业链，其专业服务能力和标杆引领作用日益凸显。

中小微创新，融入生态链。园区鼓励龙头企业开展技术转让、服务外包、平台共建，引导中小微企业主动嵌入供应链。以每天文化传媒、西西里文化传媒为代表的MCN机构，以南京硬腿子为代表的新媒体企业，通过技术赋能、内容创新、生态协同，在直播、本土KOL孵化、本地生活服务、区域消费洞察等领域深度耕耘，实现内容与消费的深度融合，开辟了新的增长极。如园区企业西西里传媒通过接入头部企业技术平台，构建数据驱动的营销能力，与抖音平台及牛首山景区达成南京本土化文旅融合。内容创新：针对年轻人喜好，策划“国潮+汉服”主题短视频，在牛首山景区打造沉浸式文化体验场景。技术赋能：运用抖音算法推荐，将景区内容精准推送至年轻用户，“#抖in金陵”话题播放量达7.4亿次，黄金周游客超10万人次。生态协同：牛首山提供文化资源，西西里负责内容孵化与传播，抖音提供流量支持，形成“文化—内容—平台”闭环。

全链条协同，释放融合动能。在广告产业集聚链条的带动下，园区广告企业实现转型升级，融合发展成效显著，现已形成“广告+传统传媒+新媒体+平台”的全媒体生态，并有效带动会展、游戏、文旅等关联产业协同发展。

随着华为开发者创新中心的技术渗透、南京智慧城市、数字文旅的丰富资源底蕴，以及金鱼嘴基金街区的资本活水持续注入，南京国家广告产业园区将持续优化生态，深化聚合效应。一方面持续发展总部经济，加快龙头企业落户，发挥行业龙头企业的引领带动作用，借助阿里南京中心、小米华东总部等总部载体投入使用契机，持续性招引阿里系数字文化生态链、小米生态链等企业，进一步放大园区数字文化产业集聚效应和溢出效应。另一方面集聚一批在细分市场占有率高、创新能力强、技术先进的高成长性数字广告企业，培育一批专业化程度高、经营活力强、发展前景好的专精特新中小数字广告企业，发挥广告产业集聚的全链条引领作用，打造特色明显、主业鲜明、业态互补的园区融合发展体系。