8月28日，从浙江省市场监管局获悉，2025年上半年，浙江广告业延续近年来的强劲增长势头，规模总量与发展质量实现双重突破。全省头部广告企事业单位共实现广告业务收入872.99亿元，同比增长14.20%；数字广告业务总收入的比重提升至84.84%，已成为浙江广告业的绝对主力。
　　今年以来，浙江省广告业在数字经济浪潮中持续领跑，以“稳中快进、量质双升”的发展态势交出亮眼答卷。浙江凭借政策支持、技术赋能与产业协同的多重优势，推动广告业从“规模扩张”向“质效提升”跨越，不仅成为现代服务业的重要增长极，更成为链接实体经济与消费市场的关键纽带。上半年全省广告企事业单位广告业务收入增速不仅高于全省同期GDP增速8.4个百分点，更相当于2020年全省广告业务总收入的132%，意味着短短5年内，浙江头部广告企业的营收规模实现跨越式增长。
　　数字经济的深度渗透正在重塑广告业的产业格局。上半年，浙江数字广告业务继续保持高增长态势，头部广告企事业单位实现数字广告业务收入740.62亿元，同比增长19.04%，占广告业务总收入的比重提升至84.84%，数字广告已成为浙江广告业的绝对主力。其中，头部核心企业的数字广告业务占比更是高达86.06%，较2024年底增长4.13%，显示出其在数字化转型中的领先优势。
　　行业的高质量发展离不开优质营商环境的支撑。上半年，浙江通过优化准入环境、完善人才体系、深化数实融合等举措，为广告业注入了强劲活力。
　　在企业准入方面，浙江率先响应数字广告产业发展需求，创新设立“数字广告”企业经营范围，大幅简化数字广告企业的注册流程，激发了经营主体的创业热情。今年1月至6月，全省新增数字广告经营主体8267户。新增的规模以上服务业企业有近三分之一为数字广告企业，显示出行业的旺盛生命力。
　　人才是广告业的核心资源。浙江省市场监管局、省人力社保厅联合开展新时代广告创意人才提升行动，建立全省统一的“广告设计师”职业技能等级评价体系，并将广告业高素质人才纳入省级专项人才保障目录。上半年，全省共培训广告业在岗人员6064人，344人新获职业技能等级评价证书，人才队伍的专业素质持续提升。