12月9日，浙江省杭州市市场监管局公布首批28家纳入企业名称预防性保护的企业名单，标志着我国企业名称预防性保护机制正式落地运行。
　　企业名称是企业核心无形资产与商业信誉的重要载体。近年来，假冒国企、央企登记及名称侵权等扰乱市场秩序的行为时有发生。为加大对企业名称合法权益的保护力度，市场监管总局明确提出建立企业名称预防性保护机制。在此背景下，杭州承担起为全国改革探路的责任，开展“企业名称预防性保护改革试点”。市政府印发的《杭州市企业名称预防性保护实施办法》自2025年11月15日起施行。
　　根据该办法，预防性保护主要针对在杭州市登记、具有一定市场影响力且易被他人擅自使用或误导公众的企业名称、简称或字号。保护范围具有创新性，不仅涵盖市、区属一级国有企业，还将获得政府质量奖的领航企业、制造业单项冠军、专精特新“小巨人”企业、行业龙头企业等纳入其中。机制明确了“预防为主、分级保护、动态管理、数字赋能”的核心原则。
　　本次首批公示的28家企业包括华数传媒网络有限公司、杭州灵伴科技有限公司等，经企业自主申请、登记机关审查、杭州市市场监管局严格审核后确定，其中，13家企业纳入一级预防性保护，15家企业纳入二级预防性保护，实施差异化的禁限用管理措施。
　　该机制的核心创新在于变“事后维权”为“事前防护”。杭州市开发了“企业名称预防性保护”系统，将受保护的企业名称、字号等信息依据分级规则嵌入系统。当有新企业名称申请时，系统会自动实时比对，对涉嫌混淆、模仿的申请进行拦截并提示，实现“一键入库、全网拦截”的智能化源头管控。
　　该办法还构建了从申请受理、审核公示、异议处理到动态退出的全流程管理闭环。保护期限设定为两年并建立退出机制，确保名录的权威性与动态有效性。
　　中共中央党校教授王伟接受记者采访时说，此举旨在从源头遏制“傍名牌”“搭便车”等名称侵权行为，是以企业名称保护“小切口”做实公平竞争“大文章”的关键举措，也为全国建立类似保护机制提供了先行经验。