近日，记者从海南省市场监管局了解到，根据最新统计，2025年，该局监测各类广告330万余条次；组织查办广告案199宗，罚没超200万元，两宗案件入选市场监管总局典型案例，推动广告领域投诉举报下降超60%。
　　海南省市场监管局以底线思维筑牢安全屏障，紧盯网络交易与广告领域重大风险，构建全链条防控体系，确保市场秩序稳定。该局依法严打“套代购”走私，落实打击离岛免税“套代购”相关要求，加强反走私风险防控，建立联合清理机制，推动“线上全域扫描﹢线下精准核查”一体化监管，深化风险会商、定期调度、合成作战3个机制，织牢“监、查、打、防”4个网络，实行7×24小时巡查，梳理风险场景16个，清理涉嫌违法信息3811条、App5个，整改“海南免税”擦边直播间38个，持续筑牢海南自贸港建设安全底线。同时，该局进一步加强广告导向监管，组织开展防范和制止搞不当营商专项治理工作，查办的“华夏通物流公司扰乱琼州海峡春运秩序”广告导向案，入选市场监管总局全国典型案例。
　　与此同时，海南省市场监管局坚持“监管为民”理念，针对群众反映强烈的痛点精准发力，以严格执法守护群众合法权益。为提升网络监管执法效力，该局开展平台经济领域整治，全年查办网络交易类案件40宗，罚没金额712万元。该局还加大民生领域广告监管力度，围绕民生领域开展广告专项治理，为博鳌年会等重大活动保驾护航。省、县两级联动查办的“澄迈恒昇医院抗癌神药违法广告案”，成为海南省首例入选全国优秀广告监管案例并赴京宣讲。
　　海南省市场监管局坚持监管与服务并重，通过行政指导、合规帮扶等举措，推动经营主体规范经营，完善监管制度体系。2025年，该局召开 3次网络交易平台行政指导会，联合相关部门协同指导全国网络交易平台44家次，明确“套代购”走私、电动自行车治理等39项涉平台管控要求，切实压实平台责任。该局深入重点企业开展广告合规指导，帮企业破解发布堵点；为主流媒体开展广告审片培训，提升审核规范化水平；在促销节点，发布合规提示、制作公益宣传短视频，引导平台和经营者依法经营。
　　立足自贸港政策优势，海南省市场监管局以培育新质生产力为抓手，推动网络交易与广告产业高质量发展，完善新就业群体保障机制。该局推动广告产业质效双升，牵头起草《关于推动海南自由贸易港数字广告业高质量发展的指导意见》，构建“企业培育、人才引育、技术创新、集聚区建设”全链条政策体系；推出广告产业政策法规便利查询程序，落实文化事业建设费免征政策，助力企业减负。海南省广告业2025年度营收达106.4亿元，实现历史性突破。该局完善新就业群体保障机制，联合海南省住房公积金管理局出台《关于协同推进网约配送员建立住房公积金制度的通知》，通过新闻发布会、行政指导会等形式，向美团等外卖平台宣讲政策，推动网约配送员社会保障体系完善。
　　此外，海南省市场监管局深耕公益广告阵地，以丰富的活动和广泛传播，弘扬主流价值观，营造向上向善的市场氛围。该局开展公益广告征集活动，联合相关单位举办2025年海南省优秀公益广告作品征集推选活动，征集作品超4300件，数量质量双提升，44件获奖作品成为传播主流价值的优秀作品。该局还创新公益广告展播形式，举办“让公益汇聚力量用创意传递善意”主题作品展，围绕“3·15国际消费者权益日”、知识产权周等重要节点，设计展播公益广告超200万条次，实现城乡覆盖，让正能量在自贸港广为传播。