近日，山西省太原市数字广告产业交出一份亮眼“半年报”：上半年，全市广告行业营收达39.69亿元，同比增长32.1%。
　　这组数据的背后，是政府精准服务、专业园区建设、文旅跨界融合“三驾马车”协同发力的结果。
　　龙头企业是产业增长的“压舱石”。太原市市场监管局将企业全周期服务作为工作重点，围绕头部广告企业的业务落地、日常运营、要素保障，主动靠前服务、及时响应并协调解决发展诉求。在高效政务环境加持下，头部经营主体营收增速保持高位，扛起了该市广告产业增长的基本盘。
　　稳大盘的同时不忘托底。针对部分受市场环境影响、经营承压的广告企业，太原市市场监管局建立一企一档帮扶台账，从市场资源对接、业务渠道拓展等维度精准施策。经过定向扶持，相关企业营收下滑幅度大幅收窄，经营基本面持续回暖。龙头企业领跑、困难主体止跌修复，“一拉一托”的良性格局，为32.1%的高速增长构筑了扎实底盘。
　　产业跑得快，载体得跟得上。紧跟短视频营销、直播电商等新业态浪潮，太原市市场监管局深挖城区楼宇资源，全力推进山西省首家数字广告产业园区申报。目前，相关申报材料已进入实质审核阶段。园区建成后，将聚焦短视频内容创作、数字营销投放、直播运营孵化等业态开展招商集聚。补上这块“短板”，产业就有了长期增长的“硬支撑”。
　　更值得关注的是，跨界融合带来的增量空间。依托行业协会纽带作用，太原市市场监管局促成本地广告机构与古城文旅板块达成深度战略合作，打通广告创意与实景文旅场景之间的资源壁垒。本地广告企业加速业务迭代，大力开发沉浸式场景宣传、文旅短视频矩阵运营、城市IP包装等新型业务。广告以创意赋能文旅引流，文旅以实景资源反哺广告业务，双向融合让营收来源从传统商业推广延伸至城市形象塑造、文旅品牌宣传、本土特色产品推介等多元领域。
　　亮眼的“半年报”，不是短期行情波动，而是太原市市场监管局主动适配数字经济发展趋势、持续优化产业培育体系的必然成果。当前，数字化传播、线上品牌运营已成为各行各业发展的刚需，太原市市场监管局正紧抓时代风口，以精细化服务守护经营主体，以专业化园区集聚产业势能，以跨界融合挖掘增长潜力，数字广告产业正朝着集聚化、数字化、融合化方向稳步迈进。