4月23日记者从北京市朝阳区市场监管局获悉，该局正式发布《医疗美容行业广告宣传合规指引》（以下简称《指引》）。这是全市首个医疗美容广告专项合规指引，也是朝阳区聚焦医疗美容广告监管痛点、强化行业合规治理的重要举措。
　　近年来，随着医疗美容服务市场快速发展，辖区相关机构数量持续增长。朝阳区市场监管局立足辖区医疗美容行业集中、广告监管任务繁重的实际，聚焦群众反映强烈的虚假宣传、侵害消费者知情权、诱导消费、违规营销等痛点难点，制定本《指引》，为医疗美容机构广告宣传提供清晰、可落地的合规遵循。
　　《指引》严格依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》等法律法规，全面覆盖线下门店、互联网平台、直播带货、自媒体营销等全场景宣传渠道，重点明确了三大核心内容：资质与发布要求，明确医疗美容广告发布主体必须取得医疗机构执业许可证，发布前须取得医疗广告审查证明并规范标注审查文号；广告认定与红线禁令，清晰界定商业广告与信息公开的边界，列明虚假宣传、容貌焦虑营销、功效保证、违规代言、面向未成年人宣传等绝对禁止行为；合规操作与豁免情形，配套详细自查清单，明确正常诊疗咨询、客观信息公开等非广告范畴，避免机构误判违规。
　　《指引》坚持问题导向与服务导向相结合，既划定监管底线，又强化正向引导。通过明确合规标准、细化操作流程，帮助医疗美容机构尤其是中小机构补齐合规短板，增强依法经营意识；以合规指引为抓手，推动医疗美容广告监管从事后处罚向事前预防、事中引导转变，构建“监管+服务”协同治理模式，切实维护消费者合法权益，推动朝阳区医疗美容行业健康有序发展。