伴随数字经济的蓬勃发展，经营主体尤其是互联网平台企业对广告合规的需求愈发迫切。上海市杨浦区集聚抖音电商、美团、哔哩哔哩等8000余家数字经济企业。杨浦区市场监管局近年来紧扣企业发展需求，将广告合规助企工作作为优化营商环境、激发市场活力、推动高质量发展的关键抓手，多措并举为区域数字经济发展保驾护航。
　　建章立制强保障，夯实合规助企根基。该局将广告合规指导工作纳入《杨浦区市场监管局关于聚焦企业感受度服务高质量发展推进打造一流营商环境的若干举措》核心内容，创新推出市场监管领域“需求清单、资源清单、项目清单”三张清单，建立重点企业首席联络员工作机制，实现企业需求与监管服务精准对接。同时，推动监管干部化身“流动普法点”，构建线上快速响应通道，第一时间解答企业疑问，为经营主体提供高效、便捷、专业的广告合规指导服务。
　　科技赋能强监管，创新合规服务模式。杨浦区市场监管局立足区域平台经济活跃的发展特点，创新打造上海首个直播间广告“数字监管员”系统。依托人工智能大模型，该局对辖区2670个直播账号开展超千小时的智能自动监测，精准梳理出43个直播广告违法“高危点”。以此为基础，该局精心编制互联网营销“合规锦囊”，既针对科普广告、直播带货、探店推广等互联网营销高频场景的合规问题给出针对性解决方案，又梳理归纳十大免罚场景，为经营主体经营发展预留合理容错空间，实现监管与服务有机融合。
　　精准施策优服务，筑牢企业合规防线。该局坚持服务下沉、精准触达，以分片区、多场次的形式联动各产业园区开展广告合规系列培训，切实增强企业经营人员的合规意识，提高风险防范能力。针对线上平台企业发展特点，该局举办互联网营销合规专场活动。同时，要求执法人员在涉企检查后及时向企业送达合规建设提示书，并针对企业经营中的广告合规问题靶向施策、精准指导，为一线经营主体提供有针对性、可落地、能见效的合规建设建议，推动企业实现规范经营、健康发展。