当前，“苏超”（江苏省城市足球联赛）持续火爆，绿茵场激情四溢，赛事热度不断攀升，众多品牌希望借势提升自身声量。在此背景下，江苏省扬州市市场监管局近日发布广告合规提示，明确要求相关广告创意在合规框架内开展，既要“守正”立本，又要“出新”传扬，以维护广告市场秩序，防范虚假违法宣传，保护消费者合法权益。该提示依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《江苏省广告条例》等法律法规制定。

坚守合规底线，明确“不可为”清单

提示为广告发布划定多条红线。在政治导向与社会风尚方面，广告不得借“苏超”赛事名义进行与国家政策相违背的商业宣传，不得借重大国事和政治活动开展商业营销，必须坚守正确的政治导向。同时，广告内容的表现形式要健康向上，不得妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，不得包含低俗内容，也不得有损害赛事参与方形象、伤害公众感情的信息。

在真实性与授权使用上，广告内容必须真实可靠，严禁虚构与“苏超”赛事关联的内容，比如伪造合作资格、虚假赞助信息等，禁止使用虚假数据或具有误导性的表述。未经授权，不得使用“苏超”“江苏省城市足球联赛”的名称、队徽、赛事标志、球员肖像等知识产权，官方合作伙伴也不得超范围宣传，例如擅自使用“独家指定”“唯一合作”等未获授权的表述。

此外，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告需经过有关部门审查，未经审查不得发布；不得在公众场所发布任何形式的烟草（含电子烟）广告；互联网广告若以“苏超”赛事相关知识分享等形式推销商品，需显著标注“广告”字样，并规范购物链接内的广告内容。

规范代言行为，鼓励创新表达

提示明确规定，不得选用存在违法违规、违背公序良俗行为的球星、艺人、网红等担任代言人，且代言人需真实使用所代言的商品，禁止为未体验过的产品进行推荐、证明。

同时，市场监管部门鼓励各广告经营主体发挥行业专业优势，结合“苏超”赛事主题，运用数字化、互动化等创新技术，设计制作主题鲜明、形式新颖的公益广告等作品，借此宣扬本土历史文化特色，展示城市文明形象。

广大消费者如发现违法违规广告，可及时拨打12315进行举报。