精准施策筑牢合规根基，全面压实主体责任。2025年，内蒙古自治区鄂尔多斯市市场监管局针对互联网广告市场秩序整治精准发力，组织全市近百名网红达人、探店主播及自营商家召开专题约谈告诫会。会议直击行业痛点，通报专项监测发现的未显著标明“广告”标识、滥用误导性素材等典型问题，结合本地违法案例开展以案释法，明确要求从业者对已发布的商业推广内容开展全面自查自纠，同时现场向9家涉嫌违法主体发出《行政告诫书》，对7家风险主体发出《行政提示书》，通过集中约谈，不仅划清了广告合规底线，更推动从业者从“被动监管”向“主动整改”转变，为后续整治行动奠定坚实基础。

靶向整治实现千条规范，市场秩序有效净化。坚持问题导向与结果导向并重，组织督促相关互联网广告从业者严格对照合规标准，对9831条商业推广视频进行逐条筛查，重点清理未标注广告性质、广告内容引人误解、违反房地产、酒类广告规范要求等乱象，形成“排查—整改—复核”闭环机制。截至目前，全市累计下架违法互联网广告视频662条、整改违规内容视频432条，合计清理违法信息1094条。从近期日常监测来看，整治成效较为显著。例如，市内重点互联网（抖音）达人发布的探店类视频“广告”标识标注率从整改前的50%左右提升至97%以上，印证了鄂尔多斯市互联网广告市场秩序的实质性净化。

长效护航深化“服务型执法”，厚植高质量发展沃土。本次行动是鄂尔多斯市践行“服务型执法”理念的生动实践。在刚性监管层面，市局通过以案说法对相关从业者提示违法风险，并组织各旗区市场监管局对相关主体整改情况进行全程督导，确保真改实改；在柔性服务层面，通过行政指导明晰合规路径，帮助从业者划清法律红线，引导头部主播加入“鄂尔多斯市广告监管业务大模型”，以AI智能广告内容审核服务，带动中小主体提升自律合规意识。这种“监管+服务”双轮驱动的模式，既彰显“严管”的威慑力，又体现“厚爱”的包容性，为经营主体营造“整改有方向、发展有空间”的营商环境。

从“治乱”向“促优”转型，推动构建互联网广告治理新格局。广告市场秩序是营商环境的“晴雨表”。此次超千条互联网违法广告视频的清理整改，标志着鄂尔多斯市互联网广告治理取得阶段性胜利。下一步，鄂尔多斯市市场监管局将以此次整治为新起点，持续推动监管模式从“集中整治”向“常态长效”升级，通过强化技术赋能，深化信用治理，严打违法行为，推进部门协同共治等方面工作，持续巩固治理成果，为全市经济高质量发展营造真实、合法、健康、有序的广告市场生态。