为进一步规范医疗广告市场秩序，保障消费者合法权益，助力医疗行业平稳健康发展，11月13日下午，四川省广元市市场监管局联合市卫生健康委召开广元市医疗机构广告发布合规指导会。市市场监管局党组成员、副局长李代根出席会议并讲话，城区40余家医疗机构代表参会。

会议通报了2024年以来广元市医疗领域广告监测和执法情况，发放了《关于医疗广告合规发布的提示》，深入解读了《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》《医疗广告认定指南》及四部门《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》中的重点条款，进一步明确了开展健康科普与变相发布医疗广告行为的区分界限，分析了合规发布的重要性与违法需要承担的法律责任。同时，对公平竞争、价格、药品以及医疗器械相关领域作了业务指导，并结合典型案例督促各医疗机构开展自查自纠。

会议指出，规范的广告宣传是消费者获取信息、做出选择的重要参考，也是行业形象和信誉的直接体现。当前行业中部分广告发布行为存在不规范、不真实、不准确，甚至违法违规的问题，不仅严重误导消费者，侵害其合法权益，破坏公平竞争的市场秩序，更损害了整个医疗行业的声誉和长远发展的根基。

会议强调，一要牢固树立法律意识，严守广告发布底线。 加强法律法规培训学习，坚持依法规范经营，发布医疗广告前，必须依法取得卫健部门审查的《医疗广告审查证明》，严格按照审查核准的内容发布，不得擅自篡改、扩大广告内容。二要坚持真实客观原则，杜绝虚假夸大宣传。做到“五个严禁”，即：严禁虚假承诺、严禁夸大疗效、严禁虚构资质、严禁混淆概念、严禁误导消费者。三要强化行业自律，倡导诚信经营风尚。行业协会应加强引导规范，医疗机构需建立健全内部广告审核机制，自觉清理排查存在的违规广告问题。四要履行监管职责，严厉打击违法行为。市场监管部门要持续加大对医疗广告的监测监管力度，拓展监测渠道，提升监测效能。畅通沟通渠道，及时回应医疗机构咨询，帮助其准确理解法规要求，增强合规意识和能力。依法查处医疗广告违法行为，重点打击未经审查发布广告、虚假夸大宣传、误导消费者等社会反映强烈的突出问题。

下一步，市场监管部门将与卫健、网信等部门强化协作，完善联合执法、信息共享机制，持续深入推进民生领域广告监管专项行动和广告合规助企行动，积极开展法律法规宣贯与合规指导，聚焦重点难点问题，加大执法办案力度，曝光典型违法案例，营造公平有序的医疗广告市场环境。