今年以来，重庆市璧山区市场监管局深入开展“广告合规助企”行动，当好广告合规“监管员、服务员、保障员、引领员”，为辖区养老行业高质量发展注入新动能。

“查准位”当好执法“监管员”。创新设立璧山区养老广告合规助企工作站，协同区级相关部门聚焦养老食品、药品、保健品等领域，强化广告合规指导，督促28家养老服务企业制定广告合规及负面清单，针对涉老场所加大虚假违法广告打击力度，累计查处虚假违法广告案件6件，有力发挥震慑作用。

“靠前移”当好志愿“服务员”。依托消费维权志愿者团队，深入养老服务企业50余家次，向企业负责人发放广告发布合规提示书、消费者权益保护宣传单页等资料760余份，科普法律法规、网络购物陷阱和老年人消费诈骗等常见问题，增强企业广告合规经营意识。

“法撑腰”当好法律“保障员”。抽调业务骨干及公益律师队伍组建广告合规助企专家库，为养老服务企业提供线上线下法律咨询和维权指导服务300余次，每月定期举办广告合规讲座，详细解读广告法等法律法规，帮助13家养老服务企业规避虚假违法广告风险24次。

“借巧力”当好科技“引领员”。建立养老广告违法关键词库，收入虚假功效宣传、美容保健违法高频词。引导6家养老服务企业探索科技与服务融合新模式，在发布广告前借助AI技术进行违法关键词自查自纠成为常态。