为规范广告发布活动、维护市场秩序，宁夏回族自治区市场监督管理厅近日发布《宁夏回族自治区广告发布活动合规指引》（以下简称《指引》）。作为宁夏广告市场专项合规指南，该文件聚焦重点领域、厘清法律边界、贴合企业需求，为广告活动主体提供了全流程行为规范，标志着宁夏广告监管向精准化、制度化迈出重要一步。

聚焦重点领域，强化合规提示。《指引》针对近年来违法率居高不下的互联网广告、药品、保健食品、医疗美容等领域，进行了专项合规提示。通过强化广告发布主体责任，推动广告行业向规范化、有序化方向发展。

坚持问题导向，明晰法律风险。《指引》坚持问题导向原则，梳理出法律、法规中禁止发布广告的商品或服务，形成详细的广告发布负面清单，让企业清晰知晓“红线”范围。同时，深入剖析“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）、医疗美容等重点领域的广告发布规定，系统总结归纳法律风险点，增强了《指引》的针对性和实用性，帮助企业有效规避法律风险。

贴合企业实际，减轻合规成本。《指引》充分考虑企业经营实际，避免过度干预。企业可根据自身合规建设现状，规范运用《指引》的相关内容，合理规划合规路径，减轻合规成本负担，推动《指引》切实落地，引导广告行业在合规轨道上健康发展。

自治区市场监管厅相关负责人表示，各级市场监管部门将通过合规提示、提醒告诫等方式，督促经营主体落实主体责任，依法开展经营活动，从源头上遏制违法广告。下一步，将聚焦医疗等重点民生领域，在加强广告监测预警的同时，持续加大监管执法力度，严厉打击虚假违法广告，营造良好的广告市场环境。