新《中华人民共和国广告法》施行10周年系列主题宣传之四

广告“链”通产需 赋能实体经济提效升级

烤鸭，以其外酥里嫩的口感征服了国人的味蕾，除其独特的烤制技艺外，烤鸭胚对口感的影响也不容忽视。在河北,有这样一家专注于烤鸭胚企业——河北乐寿鸭有限公司，该企业在河北省市场监管局创新实施广告助产、助销、助转型“三助工程”的帮扶指导下，打造品牌IP，一跃成为行业内标杆企业，零售连锁店遍布全国，2024年营业收入11.98亿元，同比增长8.8%。

在内蒙古广袤的大地上，有一家深耕非遗炒货技艺企业——赤峰瓜子张食品有限公司。但其单纯的线下销售模式很快使企业发展遇到了瓶颈，在自治区市场监管局广告助企工作帮扶指导下，该公司开启了线上转型之路。它利用非遗技艺打造品牌IP，借助电商平台开展直播带货，短时间内，线上销售额就突破了110万元，曾经的老字号，在数字经济的舞台上价值重生。

河北乐寿鸭有限公司和赤峰瓜子张食品有限公司的转型故事，正是市场监管部门推动以广告“链”通产需、服务实体经济的生动缩影。近年来，全国市场监管部门积极履行监管与指导双重职能，推动广告业从“商业宣传工具”升级为实体经济高质量发展的“效能转换器”，为经济高质量发展注入活力。从东海之滨到中原大地，从巴蜀山川到燕赵沃野，一系列创新实践正在书写广告服务实体经济高质量发展的新篇章。

多维举措构建服务矩阵，精准滴灌破解发展难题

市场监管部门以“精准化”服务为导向，构建政策、资源等协同发力的服务体系，靶向破解企业发展的痛点堵点。

政策助推，从顶层设计到精准落地。十年来，广告发展工作不断走深，为广告产业与其他产业融合创造良好环境。2021年，国务院《关于印发提升中小企业竞争力若干措施的通知》明确提出，“开展广告助企行动”。2022年，国家市场监管总局出台《广告产业发展“十四五”规划》，开展广告企业“大帮小”行动。在各级市场监管部门的引导组织下，众多传统企业借助广告创意，重塑品牌形象，实现从“制造”向“智造”“质造”转变，广告助力经济发展在全国遍地开花。

资源整合，从单兵作战到矩阵发力。自2020年以来，河北创新实施广告助产、助销、助转型“三助工程”，聚合十余家单位打造“融媒体助企矩阵”，累计帮扶中小企业4058家，培训企业20万余人次，增加销售额60.75亿元。2022年以来，川渝两地持续开展“川渝广告共助乡村振兴”公益行动，免费为两地乡村振兴重点帮扶县的农特产品、文旅项目进行宣传推广，产生经济效益近30亿元。浙江深化“广告助农”共富行动，2024年惠及5906个被帮扶企业（项目），成功带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。

搭建平台，从靶向服务到多元赋能。湖北建立“广告+助企、助农、助产业”工作体系，累计服务1.08万家企业，引流23.6亿人次，带动就业3.3万人，集中发布广告业服务高质量发展优秀案例100个。河南开展“广告助力产业高质量发展”活动，整合多家媒体为500余家企业免费提供近3亿元广告资源。南阳海之达直播仓整合50多个场景化直播间、万种产品资源，日均流量破百万，带动千余人就业，高效助力企业销售增长和品牌塑造。

数字技术重塑营销场景，流量经济激发产业活力

市场监管部门以“智慧化”服务为引擎，推动广告业从“内容输出”向“场景交互”迭代，让“流量”转化为“留量”。

创新传播手段，激活流量价值。湖北宜昌打造《宜昌古建寻踪》《名人故里探源》等短视频IP，用4K镜头解构屈原祠、清代古民居、鸣凤塔等文化地标，带动宜昌文旅消费线上线下双向增长。川渝两地通过免费投放广告资源、制作旅游宣传视频，助推丰都名山、南天湖景区等文旅资源成为热门旅游目的地，2023年丰都南天湖景区举办的“冰爽啤酒露营音乐节”接待旅客达112万人次，旅游综合收入3.39亿元。

构建智慧场景，打通产销链路。走在浙江温州的大街上，你会看到迎面向你驶来的“广告助农专车”，新颖独特的车身设计，吸引了大批游客落座，乘客通过扫描农特产展示区二维码即可查看产品详情并下单，实现“移动广告位”与“消费终端”无缝衔接。而河北省则通过优化升级河北优品资源交易平台，打造集推广、招商、对接、售卖于一体的常态化线上交易市场，让供需高效对接，平台升级后新入驻企业130余家，撮合交易800万余元。

品牌战略引领价值跃升，文化赋能塑造竞争优势

各级市场监管部门充分考虑当地广告产业基础、实体经济发展需求和资源禀赋特征，将品牌建设作为提升产业附加值的“密钥”，推动“地域特产”向“全国品牌”“世界IP”跨越。

文化赋能，打造品牌资产。浙江多地巧打“特色牌”，通过广告营销、新媒体推广等方式让农特产品与文旅融合，桐乡围绕槜李产业打造“可吸着吃的千年鲜果”IP，开发多种创意产品，2024年槜李文化节吸引游客超10万人次，文旅营收750万元，产品溢价率达50%，槜李从“区域性小众水果”升级为“长三角网红IP”。兰溪杨梅通过拍摄宣传片、举办“云品梅”直播活动，将“兰溪杨梅，梅好生活”理念植入消费者心智，推动杨梅一产产值达5亿元，产品远销新加坡、迪拜等海外地区。

品牌塑型，驱动产品突围。河南通过政企联动，媒企对接，打造区域品牌、知名品牌和特色品牌，通过开展“美豫名品”公共品牌评价活动，组织广告企业为特色产品设计“创意logo”等形式助推全省地理标志产品“走出去”。浙江温州平阳则是通过育人才、融文旅、促增收，阶梯性培育“平阳五个鲜”品牌，开展“平阳五个鲜”进驻博物馆活动，2次以央视CCTV-17《谁知盘中餐》栏目为平台推广产品，从“乡土情结”到区域品牌，品牌知名度进一步打响，全年共促成农产品销售量总计2万多斤，农户单户增收最多达15万元。

区域协同释放乘数效应，跨域联动打通发展脉络

市场监管部门打破行政壁垒，构建“跨省共助、产销联动、流量共享”的区域协同机制，放大广告业服务效能。

2022年以来，川渝市场监管部门联合开展“广告共助乡村振兴”活动，广泛动员抖音、快手等互联网、融媒体、户外广告企业及四川大学专家，通过“品牌策划+营销设计+市场推广”相结合的方式，全方位助推越西、木里、丰都等地农特产品和文旅项目。采取“户外+网络”投放广告模式，带动当地特色农产品等销售收入增长30%以上，形成“策划在川渝、推广在全国、受益在县域”的协同模式。

北京、天津、河北持续深化京津冀协同发展，以政府搭台、企业唱戏、市场化运作模式，成功举办两届“京津冀产销对接大会”，活动中，河北广告企业与京津媒体合作，为参展企业提供“广告宣传+渠道对接”服务，进一步畅通产销链路，吸引全国万余家采购商、经销商、渠道商与京津冀等地431家生产企业对接合作,交易金额达25.2亿元。

广告产业是经济发展的晴雨表和助推器，广告产业的高质量发展有利于服务品牌建设、激发消费潜力、增强经济活力，是推进中国式现代化的重要力量。十年来，广告业不断为扩大消费和服务实体经济发展提供新服务、注入新活力。下一步，市场监管部门将继续毫不动摇贯彻落实习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，坚决落实党中央、国务院决策部署，靠前谋划“十五五”时期广告产业发展重点任务和重大项目，持续深化“广告+”赋能模式，让广告成为实体经济品牌升级的重要引擎和消费市场扩容的关键支点，不断描绘服务经济高质量发展生动画卷。