李积回代表：

您提出的《关于重新启动“中国名牌产品”评选，推动国家品牌战略建设的建议》收悉，现答复如下：

习近平总书记深刻指出，要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。您提出的实施国家品牌战略，提升企业品牌意识，加强品牌保护工作等建议，对于促进品牌建设高质量可持续发展具有积极的建设性意义，我们十分赞同。市场监管总局深入贯彻落实习近平总书记重要指示批示精神和党中央、国务院决策部署，全面实施质量强国战略，大力推进质量品牌建设，推动中国品牌不断发展壮大。

一、已开展的工作

按照党中央、国务院关于“减少政府对资源的直接配置，减少政府对微观经济活动的直接干预，加快建设统一开放、竞争有序的市场体系”的要求，2018年，原质检总局清理、废止了《中国名牌产品管理办法》部门规章，不再开展中国名牌产品评定工作。市场监管总局成立以来，积极转变职能，推动有效市场和有为政府更好结合，激发企业创建培育品牌的内生活力，多措并举推动中国品牌发展。

（一）推动品牌标准化建设，夯实品牌发展基础。截至2022年，累计发布实施品牌领域国家标准41项。推动相关协会、企业加大品牌评价标准实施力度，指导开展公益性品牌价值评价活动。积极推动品牌国际标准化工作，成功推动成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），牵头制定品牌评价国际标准。2019年以来，我国提出并主导制定的《品牌评价 第1部分：基础和原则》《品牌评价 第3部分：与地理标志相关品牌评价要求》等国际标准相继发布，品牌建设影响力明显提升。

（二）着力培育质量品牌，提升企业品牌发展能力。深入开展质量提升行动，引导企业大力实施质量比对、质量攻关、质量改进活动，促进企业质量品牌成长壮大。连续开展中国质量奖评选表彰活动，将创新发展、品牌影响等作为重要评选指标，打造了一批具有市场竞争力的“国家质量名片”，面向各行各业推广质量管理方法，传播先进质量理念，弘扬优秀品牌文化。

（三）持续推进知识产权执法，加强品牌保护。针对关系人民群众健康和财产安全的重点商品、侵权假冒多发的重点领域，严厉打击商标侵权等违法行为。2022年，共查处商标领域违法案件3.75万件，并向社会发布典型案例，以案释法，以案普法，引导全社会树立知识产权保护意识。同时，国家知识产权局加强商标执法业务指导，加大驰名商标保护力度，切实维护商标权利人和广大消费者的合法权益。

（四）加强品牌宣传，形成推动品牌发展的浓厚氛围。每年5月，与国家发展改革委等共同组织开展“中国品牌日”系列活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国品牌博览会等，提升中国品牌影响力，增强消费者对中国品牌的消费信心。利用全国“质量月”活动等重要平台，开展建设质量强国、提升质量品牌的专题宣传，弘扬精益求精、追求卓越、崇尚质量的价值导向和时代精神，引导广大企业和全社会树立品牌意识。

二、下一步工作打算

党中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，将品牌建设作为重要任务，进行了系统部署。下一步，我们将全面落实《纲要》要求，并充分吸纳您的有关工作建议，深入研究和完善推动品牌建设的政策措施，不断加强质量品牌建设。

一是开展中国品牌创建行动。鼓励企业实施质量品牌战略，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提升品牌建设软实力。开展全国质量品牌提升示范区创建工作，培育一批质量引领力强、产品服务美誉度高的区域品牌，增强产业发展新动能。实施中国精品培育行动，培育设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌，打造“中国精品”和百年老店。

二是持续优化品牌发展环境。完善公平竞争制度，持续深入推进知识产权执法工作，加大侵权假冒打击力度，保持对商标违法行为的严厉打击态势，依法保护商标权利人的合法权益，筑牢品牌保护防线。

三是加强中国品牌宣传推广。与有关部门举办“中国品牌日”、全国“质量月”等活动，积极搭建品牌宣传、展示、交流平台和渠道，讲好中国品牌故事，树立中国品牌形象。

感谢您对市场监管工作的关心和支持。

市场监管总局

2023年7月11日