为规范广告市场秩序，近日，甘肃省市场监管局正式发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》（以下简称《指南》）。这是近年来甘肃首个规范广告行业竞争秩序的文件，也是落实广告合规助企、推动广告行业健康有序发展的重要举措。
　　《指南》明确了广告经营主体公平竞争合规要求，助力广告行业构建公平竞争管理体系，着力促进大中小广告经营主体之间形成融通发展的良好生态，不断营造积极健康的广告市场环境。
　　《指南》共二十条，包括广告行业经营者应当遵守的基本原则，需要规避的虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密等不正当竞争行为，在达成垄断协议、滥用市场支配地位等方面根据《中华人民共和国反垄断法》禁止的行为，对广告行业涉及的垄断行为进行了规制。强调广告行业协会应当加强行业自律，不得从事排除、限制竞争行为。《指南》参照《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国反垄断法》等要求，并结合甘肃省广告市场特点，针对“恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销”等广告突出问题作出规定，针对广告新业态，对“直播广告”“AI广告”中的恶意竞争行为进行规范，对互联网广告不正当竞争行为划出底线。
　　《指南》的发布，标志着甘肃广告监管从“事后整治”向“事前预防+事中规范”转变，为广告行业合规化、有序化发展提供了“甘肃样本”。